文|读娱 零壹哥哥干

插足三月后，先打头阵的新片是《阿盖尔：机密特工》《蜘蛛夫东说念主：超嗅醒悟》，这两部一脸“填旋样”的入口片在国外市集口碑票房已然崩盘，而如今的中国电影市集也早对入口片不甚原谅，不出所料两部电影扑得毫无声息，《蜘蛛夫东说念主：超嗅醒悟》上映4天了致使还不到500万票房。

和《蜘蛛夫东说念主：超嗅醒悟》并吞天上映的违纪手脚片《周处除三害》则顺利压倒春节档豪强，成为节后首部新的日冠影片，上映5天票房破损1.8亿。灯塔专科版败露，此前《周处除三害》的映前媒体揣测在8000万到2亿之间，如今的AI揣测总票房则已破损4亿，收获远超预期。

不仅如斯，《周处除三害》也在收集平台热度上顺利接棒，在酬酢平台上激发了多角度的话题传播。对于《周处除三害》的倾盆公论相等复杂，从方法、饰演、故事、邪教再到场外的抄袭风云，与春节档电影各自卖点昭彰的传播情景大不疏浚。

内容的多面空间和多层魔力

不外从电影本人启航，《周处除三害》给许多不雅众的第一印象却相比搭伙：一部“以暴制暴”的违纪爽片。同期，来自港台黑帮电影的底色，加上来自“周处除三害”寓言故事和邪教屠杀桥段的隐喻，又提供了内地不雅众坚苦一见的cult气质和血腥名场合，总体来说是一部以爽片、猎奇为中枢卖点的电影。

宣传如斯先容：影片援用的“周处除三害”典故，见于《晋书·周处传》和《世说新语》。据纪录，少年周处体态肥大，武力高强，却横行乡里，为邻东说念主所厌。后周处未婚斩杀猛虎孽蛟，他我方也改弦更张、改邪反正，至此三害齐除。

通缉犯陈桂林（阮经天 饰）性命将尽，却发现我方在通缉榜上只排名第三，他决心查出前两名通缉犯的下降，并将他们逐一撤退。陈桂林以为我方已成为现代的周处除三害，却没意象长久参不透的贪嗔痴，才是东说念主生终要濒临的罪与罚。

电影《周处除三害》的故事最精彩的场地在于提供了太多寓言式的情节，从而带来了极大的可解读空间，这是近几年国内院线中较为珍稀的不雅影体验——这既是一部让你“爽到”的类型违纪电影，又提供了弥散多能供你试吃的隐喻，让你岂论是在名场合传播的酬酢模因中，照旧在豆瓣长文影评的解读中，都能找到弥散多的念念维落点。

这种多面性，大致是《周处除三害》能够超出票房预期的内在主因。论方法或猎奇，近两年其实有独特多港台班底电影作念了许多元的尝试，但那种所谓方法接续都停留在手脚和样式和违纪电影立场的狠辣本人，而《周处除三害》却通过隐喻和反套路传递出了某种荒唐感，进而组成了每个不雅众都能有所试吃确现代寓言，这是影片气质能够“震慑”到不少不雅众的首要原因。

影片故事的第一层解读空间很彰着。（以下有剧透）释教中的三毒“贪嗔痴”在影片平永别以鸽、蛇、猪的意向出现，极端彰着指代着片中通缉榜排行前三的林禄和、香港仔、陈桂林。前两者很好领略，鸽因为进食无度被视为贪欲代表，尊者林禄和劝他东说念主放下一切我方却在暗地搜刮一切；香港仔因妒躁急打部下，以及在陈桂林拜访发屋时威迫绑架，嗔恨之意相等径直。

而“痴”则相对详细一些。释教中“痴”也译作“无明”，谓目不识丁，不解如实之情理。说简便点便是糊涂，是不知说念善恶是什么、贪嗔又是什么，不知说念因果，也不解白对错，是以行事倒置。陈桂林的东说念主生轨迹正是如斯——年青混黑帮时单凭脑门发烧去枪杀头目来立名，凭着年青力壮顺心运躲过巡警进犯，摸头不着活到三四十岁了被大夫忽悠我方身患绝症，只好求神后赶赴自首，却又因为排名落伍而起了效仿“周处除三害”而立名的意念，限制又再次被尊者所诱导，以为抛开总计就能赎罪，成为新造的东说念主。

陈桂林并非那种天生的恶东说念主，而更像是长久停留在“拿刀砍东说念主不知效果的初中生”阶段，是一个“停留在我方原始理念中”的东说念主。而“除三害”的经由，亦然陈桂林“破痴”后“觉”的经由。是以鸠合于破“痴”的邪教剧情才会成为整部影片的情愿，陈桂林才会在杀死尊者、听到歌声再起后返身且归逐一

执迷不返的教众，换个角度来说，就像畴昔的陈桂林，为了我方遐想中的名随敷衍便就成为危害一方的监犯一样，陈桂林也曾如斯深信我方遐想中的立名故事，又在自觉得性命快要时如斯深信尊者的表面伪装，大致他最终意志到“痴”的危害虽藏匿，却接续是一切的根源，唯有东说念主们对自我所“信”本体能初始客不雅追问，可能才是对真相能有所了悟洞悉的起原。而直到性命终末一刻，大致陈桂林才终于明白我方所求的“周处立名”究竟是什么。

是以这段戏天然对邪教的描绘称不上深入，但完好意思亦然中国电影史上足以留住行踪的一幕。

而从另一层角度来说，《周处除三害》又发达了一个角落东说念主但愿插足主流的虚耗挖苦故事。陈桂林光显来自一个舛错、幻灭的家庭，由祖辈养大，他的总计成本就仅仅他我方，但他却偏巧生来带着要立名立万的倡导，是以先是用顶点时候混黑说念成为通缉犯，后又在邪教所营造的集体氛围中迷失，但从始至终，他都从未实在插足过社会主流之中。

畴昔的台湾电影经典，许多以对“芳华”的多元解读而盛名于世。除了那些芳华爱情电影外，那些带着更凌厉外在的电影其实也在讲解着芳华的内核。在雷同由阮经上帝演的《艋舺》中，这种芳华藏匿在喊打喊杀之下的狂妄和虚耗品中，而在杨德昌的经典之作《牯岭街少年杀东说念主事件》中，芳华大致是是哈尼的高大、丧胆而脆弱的片时一世，亦然小四内心天下从纯洁到高大后的打消末日。

是以再从另一层角度来看，在《周处除三害》中，阮经天所饰演的陈桂林雷同是一个“少年”脚色，天然片中他的年事早并非少年，但他从始至终的“痴”，既是上文所说的无明和糊涂，亦然少年所专有的直白野性——他既带着爪牙外露的凶猛和危急，内里实则又是毫无紧密性命焦躁的脆弱，他初始是一张白纸，直到被阿谁天下染受骗先的热诚，走上混迹帮派枪杀大佬再一火命海角的路。阮经天之于这个脚色完好意思是舍己为人，你想不到有任何东说念主能够替代他目光中那份“无邪”。

除此除外，《周处除三害》其实存在独特多的影片舛讹。巡警脚色的窝囊和时隐时现，陈桂林被捅一刀再钉进棺材生坑却敷衍破土而出，很厚情节独特粗鄙浮泛合感性。而在女性脚色的呈现、被捕后情节的杂冗，也多若干少妨碍了这部电影的上限。

解读式传播：电影表里多重话题重叠效应

《周处除三害》为酬酢收集提供了弥散多角度的谈资，其传播逻辑极为杰出地偏向于解读和计划，而非畴昔一年常见的营销传播口头。比如论平台热度，《周处除三害》在如今影视宣发大热的抖音平台上其实并不杰出，话题播放量累计近12亿，只和最近相比热点的收集电影《狂蟒之灾》《目中无东说念主2》周边，比起春节档群雄动辄百亿的数据进出甚远；

但在微博、知乎、豆瓣这些平台上的数据来看，《周处除三害》的热度基本都远超其他总计电影：

灯塔数据所统计的微博搜索东说念主数得分来看，从上映第二天初始一直是第一；

而在知乎热榜上直到3月6日仍有两个《周处除三害》话题排在第三、四名；“何如评价《周处除三害》”的发问浏览量高达千万，这一数据致使卓越了《热辣滚热》《第二十条》《疾驰东说念主生2》在内的总计春节档爆款在知乎上的计划量；

在豆瓣上，《周处除三害》也曾有超42万东说念主记号看过，这一数据与《第二十条》《疾驰东说念主生2》也曾基本独特，此后两部电影票房收入都是《周处除三害》的十多倍。

是以《周处除三害》的传播路子，很猛进程上回顾到了对电影内容的计划本人。天然，对于邪教名场合的广宽二创内容和更多收集模因造梗也起到了一定作用，但那并非是驱动《周处除三害》捏续破圈的中枢能源。

但《周处除三害》的话题破圈、扩散经由中，如实也有几个和电影情节本人关系不大的放大节点值得记录：

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其一是“方法”的计划，《周处除三害》的换盘事件再度激发了对于删减的计划，话题不簇新，但也很久没计划了；

其二是“名场合”，陈桂林枪杀邪教徒的场合视觉冲击力极强，导致探究截图在收集疯传，并带动了多数陈桂林、尊者、吉他、邪教洗脑主题曲的二创内容传播；

其三是“抄袭”，台湾导演钱东说念主豪发文指出《周处除三害》抄袭了我方的脚本“天高皇帝远”，从故事中枢创意到名字、情节等，天然两边各执一词正在打讼事。内容的好评如潮和抄袭疑团放在一说念热度更高了，钱东说念主豪的微博点赞已近10万。

是以会聚内容和传播情况哥哥干，大致才更能领略在宣发预算平平的情况下，这部影片在如今的简中互联网中为何能激起多数不同角度的计划。一部实在的影史经典有时能卖座，而如今能卖座的影片，绝大多数是要有“点”的，至少要让全球有弥散多计划妥协读的空间，以及参与传播的弥散能源。